El caso! Me he mudado! Podéis seguirme en la siguiente dirección: http://yogashi.blogspot.com

Así que no dejéis de visitarnos! *O*

30 minutos para que algo me impacte y me agrade a la vez, que me entusiasme y pueda encontrarle una crítica decente que poder expresar en unas pocas palabras. Al fin y al cabo, encontrar un blog afín a la publicidad japonesa es como sentarse en un pasillo lleno de puertas y observar cómo todas están entreabiertas, pero ninguna te llama demasiado la atención.

Sin embargo, de pronto, algo llamó mi atención... el PLV! En clase hemos hecho algún trabajo de PLV, no siempre con un gran realismo, pero la verdad es que me encantó el tema desde el primer momento que lo toqué y por eso me fijé en en el blog de Fortes, que tiene algunas entradas sobre ese tema. Su blog trata el tema de la publicidad de una forma sencilla y graciosa, haciendo que te sientas cómodo en todo momento.

En específico quería llamar la atención sobre un post suyo en el que se encarga de criticar "las vallas creativas"

Me parece su mejor entrada, no por la información que da, ni por los enlaces que busque, sino porque encontrar estas fotos debe de haber sido sido bastante complicado. La creatividad destaca por encima de este post, donde nos da un claro ejemplo de cómo las vallas publicitarias pueden llegar a dejar de ser simples tablones con una foto y un mensaje si se tienen los medios, y la suficiente creatividad.

Fortes comenta todas sus fotos con una pequeña descripción, no siempre aclaratoria pero a la que no carece de humor, tratando los anuncios de una forma muy divertida.

En mi opinión este tipo de publicidad tiene un gran impacto y un fuerte contenido comunicativo a pesar de que los mensajes estén parcialmente mostrados o sencillamente carezcan de letras. El último me sorprendió muchísimo porque... de qué material estaría hecha esa valla para poder meterla debajo del agua y que no se reblandezca el papel o no se oxiden los hierros... y los más importante... ¿les sería fácil conseguir el permiso del Ayuntamiento para poder plantar una enorme valla con un mensaje cinematográfico en una playa pública?

Otra de las fotos que él expuso. Aunque me parece una idea original, quizás echo de menos en el blog de Fortes enlaces, alguna aclaración más o quizás un cambio de tipografía. Leer blanco sobre negro a veces se hace cansado y con una letra tan pequeña te dan ganas de pararte sólo en las fotos y olvidarte de leer.

Sin embargo, para concluír, me gustaría añadir que el blog de fortes es un blog muy equilibrado. Empieza hablando de la comunicación y luego se centra más en el marketing como su entrada sobre la publicidad en bolsa o esta de las vallas publicitarias que tanto me ha gustado. Aporta mucha información y su opinión personal y además hace chistes en varias partes de sus entradas (como en esta, en la que añadió que el hombre de la valla tenía unos dientes "fortes"... sin comentarios, Fortes xD, ¡ve al Club de la Comedia!). Además, algo que me parece importante, es que introduce muchas imagenes aclaratorias, que por primera vez en muchos blogs que he visitado, dicen más que mil palabras.

Muchas veces hemos oído por ahi que un spot de radio o de televisión no debe seguir un principio, enlace y desenlace debido a la falta de escucha o al zapping! Sin embargo, en Japón, la tendencia del zapping es menor y entre anuncio de idol y anuncio de idol podemos seguir encontrando pequeñas historias con una duración y frecuencia que empobrecería a todos los anunciantes españoles!!!! (Los anuncios japoneses suelen ser más largos, a excepción de los cutres que solo anuncian productitos).

Bueno! Sigo con el top 20! Sin embargo me he saltado algunos (como los de Fanta... que son todos cutrísimos...) para poneros un par de ejemplos de anuncios con argumento y larga duración!

UNIF GREEN TEA

El té es un producto muy importante en Japón ya que forma parte de su tradición y es el producto más vendido y consumido por la población además del arroz. De hecho, cuando Coca Cola amplió su mercado a Asia tuvo grandes problemas porque los orientales no querían ver su amado té sustituído por un refresco "americano". De hecho, para que veáis lo importante que es el té allá, podéis recordar los ensayos y el aprendizaje por los que una geisha japonesa debía pasar para ser "perfecta". Además, los japoneses tienen una tradición cutural muy antigua como es la ceremonia del té... pero bueno, no me pondré a explicarla ahora. Todo este rollo anterior es para que os déis cuenta cómo incluso potencian todavía más el mercado del té con anuncio publicitarios carísimos como debe de ser ese :D

SHIZUOKA BROADCASTING

El cliente siempre tiene la razón. Ais ais, el problema del flying y del zapping nos está consumiendo cada vez más! Al final los propios actores están tan desesperados que harán lo que sea para que mantengas el canal encendido!

Bueno! Ya he terminado! No me seáis rácanos con los comentarios eh? Que todos los anuncios merecen la pena! ^_^

Para animar un poco los ánimos (Guru guru mawaaaaaru!) Estos días voy a poner el top 20 de los anuncios japoneses, que salieron hace poco en Sakura TV. Ahí os los dejo! (Espero poder informarme un poco sobre cómo va la regulación de los anuncios en Japón, porque a veces son muchísimo más machistas que en España!)

TOP 20

TOP 19

TOP 18

Es el postmodernismo!!! La vuelta al individualismo! Es el kobetasonik en su máximo esplendor! ¿Que qué es el kobetasonik exactamente? Pues bueno, es un festival musical donde grandes artistas, maravillosos compositores y grupos míticos se reúnen para tocar ante sus fans una vez más, descubriendo una nueva nota, un solo más, saltando por el escenario con sus cabelleras largas y sus lenguas afiladas. Es el festival de rock y metal de Bilbao!

Se celebrará el 20 y el 21 de junio en Bilbao y el precio de entrada de los dos días son 100 euros (ya sabéis por qué no puedo ir, no?) Pero el caso es que van increíbles grupos como:

Helloween

Apocalyptica

SONATA ARCTICA

Blind Guardian

etc etc...

Por cierto, os recomiendo encarecidamente dos páginas webs que son maravillosas. La primera es Mp3gle que utiliza la tencología de google para encontrar canciones y dejar escucharlas y bajarlas... de momento no he encontrado una graaan variedad, pero weno.

La segunda es Last.fm, una página web maravillosa que sirve para conocer música nueva. En realidad tú entras, pones el nombre del grupo que te interesa y te dejan escuchar un pedacito de las canciones más famosas. Pero justo al lado, en una columna, te aparecen los nombres de los artistas similares que posiblemente te gusten. Tiene información, videos, mp3, lives e imágenes de cualquier grupo que le he puesto e incluso los amateurs tbm han colgado ahí varias cosas.

Hasta la próxima entrada! ;)

Tampoco se puede negar que últimamente escasea la gente con una conversación interesante pero... ¿serías capaz de pagar por ello?

Estoy aquí de nuevo, incansablemente, para enseñaros algunas cositas sobre la publicidad japonesa. Pero ahora, mezclaremos un poquito de cultura con ello, ya que como bien habréis visto, nuestros amigos nipones tienen una gran y profunda cultura que utilizan para todos los aspectos de su vida.

Para empezar Japón no es Japón, sino Nipon. Y para seguir, un pequeño aviso: ¡¡Los japoneses y los chinos no tienen nada que ver!!! China es comunista, Japón capitalista. China crea juguetes defectuosos y peligrosos, Japón verdadera tecnología increíble. Estoy bien cansada de que la gente diga que los japoneses y los chinos son iguales. Para empezar, China introdujo sus costumbres en Japón bastante tarde y entre lo poco que se filtró fue el budismo y los Kanji (ideogramas que representan letras).

PD: Los kanji del título son los de Japón. Sol, Raíces e Idioma/ Lengua = Japón! xD

Subida a Trickr

Un claro ejemplo de la tecnología Japonesa. Recordadme que os hable algún día del anime.

Pues bueno! Para empezar, seguiré hablándoos un poco sobre ellos. Para empezar, todo eso de que el anime es algo violento y que puede causar ataques epilépticos... Vale, es cierto. En Japón sienten una gran predilección por varias cosas: lo occidental, la violencia, y las chicas infantiles, pequeñas y monas. Pero de hecho, cualquier aficcionado a esta serie de animación con tanta historia (no tanta, si se tiene en cuenta que aunque el inventor fuera Osamu Tezuka, no fue hasta la aparición del borracho y vago Akira Toriyama con su Dragon Ball, que se extendió el estilo de dibujo) es un aficcionado a la sangre y a la violencia. De hecho, si buscas en google anime violento, lo único que te aparece durante varias páginas son preguntas y recomendaciones de los anime más sangrientos y duros que existen.

Es Japón uno de los promovedores más internacionales de la sangre y la violencia? La respuesta es, evidentemente, que no. La industria del anime puede apoyarse en la violencia para sus creaciones masculinas, como el shounen y el seinen, pero después tienen demasiadas otras obras proyectadas para mujeres o con una temática muy seria que no tienen nada de violento. (De hecho, la mayor parte del shounen se encarga de promover la idea de la protección de los seres queridos y la lucha por unos ideales morales correctos)

Bueno, pues después de mi querida explicación os presento un anuncio del juego Devil May Cry en Japón... bastante desenfrenado y extremo, como les gusta a ellos.

El siguiente es un cómico anuncio de Fanta... eto... por si acaso no lo entendéis bien (porque los subtítulos no son del todo fiables..) Están investigando en un colegio cual es el sabor relacionado con los gustos que más les mueven.

El primero es un Heavy! (oh, yeah! esto será materia de examen!), el siguiente el mitico Jackie-chan... un maestro loco en artes marciales, el siguiente es un vendedor (corredor de bolsa), después un DJ, el siguiente es un cruel Shôgun, después la profesora telenovela, el siguiente es un ganster tipo Tenjho Tenge, y el último un pirata.

Y por último, un anuncio un poco raro... pero siempre con su toque japonés! jajaja

Próxima entrada... Host Club!

Hace bastante que no actualizo y esto es bastante rutinario porque... la verdad, es que me gustaría hacer una entrada después de esta sobre el anime en la publicidad y los medios de comunicación en Japón.

Tengo que pediros perdón, antes de nada, por la variedad de temática de mi blog. Sé que si uno se especializa en un tema y ahonda y ahonda sacando información, seguramente cuando termine el cuatrimestre será un verdadero erudito, comprensivo e inteligente. Pero, sinceramente, nunca he sido de ir a la concreto, así que me baso en las excusas de muchos: "Un completo especialista en un tema, es un completo analfabeto en el resto"

Bueno, y ya que estamos hablando de blogs, y de Internet, os dejo una imagen con el nuevo IPOD japonés... muy práctico ¿no?

1. Para empezar, he sido con regularidad un blog de publicidad bastante bueno, escrito por un publicista que sabe bastante sobre el tema y que además de algo crítico y tiene un tono resignado y simpático.

Ventajas! :) - Los temas que trata. Orienta la publicidad siempre como a un medio de comunicación en expansión, tratando mucho la tencología y cosas así.

También pone en negrita las partes más importantes de lo que está hablando, así que puedes hacer una lectura vertical de lo que dice y no te pierdes.

Desventajas! :( - Nunca pone imágenes, así que las entradas se hacen algo pesadas. Tampoco enlaza a ninguna parte y no suele poner videos o fuentes que contrasten o apoyen sus opiniones.

Como dirían algunos jóvenes japoneses para evaluar éste blog, yo le daría 6 onigiris! (bolas de arroz)

Siempre he querido probar uno... en el anime siempre se los comen como si fueran deliciosos... Aquí os dejo una web donde aparecen algunos onigiris con formas originales.

2. Briefblog es uno de los mejores blogs de publicidad que he podido encontrar nunca. Trata sobre todo de campañas, con muchas imágenes impactantes, mucha fuerza en los que escribe. Os la recomiendo muchísimo! (eso son 9 onigiris...)

Ventajas! :) - Muchos enlaces, información interesante, fotos impactantes, entradas cortas y con poca periodicidad entre ellas... Vídeos, comentarios...

Desventajas! :( - El rojo que utiliza es demasiado chillón y horrible y hace que se me canse la vista pronto...

3. Dosporcuatro son... ocho, claro está. Pero no le daría yo ocho onigiris al último blog que os presento. ¿Cúal es el problema? Pues, definitivamente, que el creador no parece que se lo trabaje mucho, aunque las aportaciones que hace pueden ser interesantes.

Ventajas! :) - Vídeos y spots de todas las partes del mundo, ingeniosos y sorprendentes, muy simpáticos

Desventajas! :( - No pone ni siquiera una línea de texto. No explica nada, no hay enlaces, no le preocupa el diseño... Se dedica a subir vídeos sin más... eso no es un blog!

Bueno, y como no quiero irme de aquí sin hacer alguna aportación divertida, interesante o lo que sea, y abandonando un poco el tema de japón, os dejo un spot bastante divertido, y en mi opinión, el mejor spot que he visto.

Todo el mundo sabe lo que empieza a llevarse últimamente. Por encima de la clásica chioca en el descapotable llena de bolsas, ahora la moda toca puntos más rebebeldes, orientados con el deporte como el breakdance o el famoso parkour, la música rap o alternativa, la ropa ancha y sobretodo, una idea muy vendida por la publicidad: el poder.

Nike vende una perfecta idea: sencillamente hazlo. Y es que la sociedad de hoy en día está comida por el afán de superación, por hacer que el joven se sienta identificado, por coger sus aficicones, mostrar a verdaderos profesionales y enganchar a esa persona con el producto. Este anuncio de ahí arriba muestra a una mujer haciendo breakdance, victoriosa y sonriente. Nike siempre es victoria, por encima de sus competidores, por encima de todo siempre será victoria.

Otro tipo de música que hoy en día apega mucho a los jóvenes de hoy en día es el rap y el techno. El rap, es considerado por muchos como poesía con música y de hecho muchas de ellas son verdaderas denuncias sociales y otras son sencillamente canciones de amor. De hecho, la fiebre por ver quién rima, improvisa y compone mejor ha llevado a los raperos a crear su propia batalla de gallos.

Iberia, sin embargo, de una manera muy acertada, ha lanzado sus spots cargados de rap de una manera muy eficaz. Todos los jóvenes tras ver ese anuncio tenemos ganas de embarcarnos en una aventura peligrosa, temeraria y creativamente rítmica.

Tenéis los otros dos anuncios de Iberia aquí y aquí.

Por otro lado, el graffiti también se ha usado varias veces con fines publicitarios. Ésta nueva forma de arte en las calles, tan condenados por algunos y alabados por otros parece tener una relación con la publicidad mucho más intrínseca de lo que se cuenta.

Aunque no sea exactamente lo mismo, en Japón han decidido pintar los trenes con dibujos de niños pequeños para decorar un poco la ciudad. Por encima de las luces de neón, la publicidad obsesiva y las canciones e idols disfrazadas para llamarte la atención, los dibujos de éstos inocentes (pero ahora ricos) niños le da un punto más creativo y dulce y hace que, por supuesto, el usuario prefiera una línea amarilla con girasoles a cualquier otro tren blanco y lleno de suciedad.

Y por último quería añadir algunos ejemplos del mismísimo Cola Cao jugando con los skaters y rollers (todo el mundo sabe que han proliferado de forma drástica por la ciudad y que ya se convierte en un tipo de cultura urbana) y presenta algunos ejemplos de los deportes más comunes:

Para empezar voy a hablar un poco sobre uno de mis países preferidos: Japón, y como todo tengo que orientarlo a la publicidad, he estado buscando bastante información sobre cosas interesantes. Es normal ver en películas o en animes todas esas calles de Shibuya o Tokio repletas de carteles llamativos, con colores deslumbrantes, luces de neón que cegarían a cualquiera y música en cada uno de los establecimientos por los que pasamos. Sin embargo, en Japón todavía tienen arraigada la perspectiva de "un famoso = anunciante de productos". La admiración que sienten hacia sus "idol" es tanta que con que aparezca la chica mona con su peculiar estilo de vestir en la televisión y les diga "mina-san... ¡¡onegai!! o ¡¡Suteki!!" ya se abalanzarán a comprarlo como unos locos (la traducción es "chicos / todos... ¡¡por favor!! o ¡¡maravilloso!! refiriéndose al producto, claro está)

Los anuncios en Japón son absolutamente diferentes a los que nosotros conocemos. Esto se debe al mismo pensamiento japonés, a su cultura, a su vida económica y también a sus estilos de vida en general. Prácticamente toda la publicidad japonesa está generada por un grupo que se llama Dentsu que controla más del 90% del mercado japonés y el 40% de los medios de comunicación. Tienen más de 6000 clientes habituales y prácticamente han ingresado la mayor parte de dinero a ese país.

La publicidad japonesa explota al 100% lo que nosotros podríamos llamar un comportamiento "sobreactuado" y "cómico" ya que, la forma de ser de los japoneses, siempre humilde, ordenada, educada, con sus normas y reglas, provoca que les llame muchísimo la atención un comportamiento tan extraño como aquel. Además, utilizan muchísimo el papel del sexo debido a la proliferación de pervertidos que tienen (hasta tienen un mercado negro para vender ropa interior de las mujeres utilizada y sin lavar... ) (Info sacada de aquí).

También hay que tener en cuenta el papel que tiene en Japón Internet, el cual consiguió que en el 2005 Gentsu y Hakuhodo consiguieran unas cifras récord. Todo esto está completamente ligado al importantísimo papel que tienen en internet los ordenadores y la tecnología. De hecho, una enfermedad que sólo se conoce en este páís es la del Hikikomori, donde los jóvenes se encierran en sus casas y no salen ni para comer ni para ir al colegio porque están enganchados a cualquier juego o actividad relacionada con los ordenadores.

De hecho, la publicidad se ha convertido en éste país en algo tan saturado, que ahora allí, algunas máquinas expendedoras de bebida te dan el refresco gratis a condición de que veas un spot publicitario de 30 segundos. O los beneficios son lo suficientemente grandes como para poder pagar ese ritmo desmesurado de refrescos... o realmente el spot es buenísimo! ( Y esto me lleva a pensar, irremisiblemente en: dios mío, ¿colocan televisiones en todas las máquinas expendedoras de esa empresa? cuánto dinero...)

http://es.youtube.com/watch?v=4XOKKuwyWEo

http://es.youtube.com/watch?v=sZgRxM2qDW0&feature=related

http://es.youtube.com/watch?v=km2XNQmyjaU

http://es.youtube.com/watch?v=yxLlsdnYFJU&feature=related

En ese aparece una famosa Idol llamada Asahi